Twee dagen van internationale discussie in Stockholm over het traject dat Zweden tot een van de meest gevolgde voorbeelden ter wereld heeft gemaakt in de strijd tegen roken.

De Europese Unie heeft zich ten doel gesteld om in 2040 een rookvrije samenleving te realiseren. Zweden echter... Het lijkt er al op dat de finish in zicht is.slechts 4,5 procent van de circa 10 miljoen inwoners rookt regelmatig sigaretten.

Het is dan ook geen verrassing dat er op 19 en 20 mei in Stockholm een ​​vol programma met vergaderingen en panels plaatsvond. TechnovationHet evenement, georganiseerd door PMI, bracht beleidsmakers, wetenschappers, journalisten, onderzoekers, toezichthouders en vertegenwoordigers van de industrie samen om de toekomst van nicotinegebruik te bespreken. Van de wetenschap achter orale producten tot regelgeving, inclusief de rol van consumentenvoorlichting en technologische innovatie, was de rode draad door de twee dagen het zogenaamde "Zweedse model".

Het is niet verrassend dat, zoals ook al bij andere internationale edities van het evenement is gebeurd, het gastland eveneens de belangrijkste speler is geworden. case study waaromheen de vergelijking ontwikkeld kan worden. In het geval van de ZwedenHet debat spitste zich toe op de lage rookcijfers in het land en de groeiende populariteit van niet-brandbare alternatieven. PMI en de experts noemden deze factoren, samen met gedifferentieerde regelgeving, innovatie en keuzevrijheid, als factoren die kunnen bijdragen aan een vermindering van het gebruik van traditionele sigaretten.

Georganiseerd in de ruimtes van FotografiskaDe bijeenkomst vond plaats in een gerenommeerde galerie voor hedendaagse fotografie in de Zweedse hoofdstad, en bood PMI tevens de gelegenheid om haar visie op de toekomst van de vermindering van tabaksgerelateerde schade en de evolutie van de rookvrije markt toe te lichten.

Van synthetisch vlees tot nicotinevervangers: de paradox van half geaccepteerde innovatie.

Volgens de traditie werden de procedures geopend door Tommaso Di Giovanni, Vice President Communicatie en Betrokkenheid van Philip Morriswaardoor het debat onmiddellijk terugkeerde naar een van de centrale thema's van het evenement: de moeite die regeringen en samenlevingen doorgaans hebben om veranderingen te omarmen en de rol die wetenschap daarin zou moeten spelen.

Innovatie moet aansluiten bij menselijk gedrag, niet ertegenin gaan. Deze manier van denken maakt het mogelijk dat innovatie daadwerkelijk impact heeft. Overheden hebben vaak jaren nodig om de gevolgen van innovaties te begrijpen.

In dit verband verwees Di Giovanni naar ontwikkelingen op het gebied van synthetisch vlees, autonoom rijden, draagbare apparaten die vitale functies kunnen monitoren, en soortgelijke innovaties zoals verhitte tabaksapparaten, e-sigaretten en nicotinezakjes. Deze terughoudendheid weerhoudt PMI er echter niet van om al sinds 2008 te investeren. 16 miljard Het instituut houdt zich bezig met onderzoek en ontwikkeling van nieuwe, verbrandingsvrije apparaten en heeft meer dan 1.600 onderzoekers en ingenieurs in dienst gehad.

Natuurlijk is het evolutieproces, ondanks de wrijving, al enkele jaren aan de gang en hanteren sommige landen, zoals het Verenigd Koninkrijk en Zweden, een steeds opener benadering ten aanzien van rookvrije producten voor volwassen rokers die willen stoppen met traditionele sigaretten. Deze apparaten en alternatieven blijven zich ontwikkelen, mede dankzij technologische vooruitgang en wetenschappelijk onderzoek. Op basis hiervan opende Technovation, een evenement dat specifiek aan dit onderwerp is gewijd, in Stockholm. De relatie tussen innovatie, technologie en de toekomst van nicotinegebruik..

"We organiseerden het evenement in Fotografiska, het fotografiemuseum in Stockholm, een locatie met een bijzondere symbolische betekenis voor ons. Sigaretten horen immers in een museum thuis: als onderdeel van het verleden, niet van de toekomst."

Di Giovanni vertelt het ons.

Het Koninkrijk Zweden als Europees laboratorium voor verbrandingsvrije alternatieven

Tijdens het evenement werd Zweden herhaaldelijk specifiek genoemd als een van de meest waargenomen gevallen in Europa (en niet alleen) over de vermindering van het sigarettenverbruik. Het land heeft momenteel een van de laagste percentages rokers in de Europese Unie en een sterftecijfer door tabaksgebruik dat ongeveer 40 procent lager ligt dan het EU-gemiddelde. Bijzonder significant, volgens de sprekers, zijn de gegevens over individuele Zweedse mannen, die een van de laagste percentages rokersgerelateerde ziekten in Europa hebben.

Tijdens een rondetafelgesprek gewijd aan de zogenaamde "Zweedse ervaring", Patrik StrömerDe voorzitter van de Vereniging van Snusfabrikanten benadrukte hoe mannen in het land traditionele sigaretten steeds vaker vervangen door orale nicotineproducten zoals snus, wat heeft bijgedragen aan een veel snellere daling van het roken dan in andere Europese landen.

“We hadden dezelfde regelgeving, dezelfde rookverboden en dezelfde gezondheidswaarschuwingen.”

Strömer merkte op, met het argument dat het verschil vooral in de beschikbaarheid van niet-verbrandingsalternatieven.

Een thema dat ook direct verband houdt met de strategie voor meerdere categorieën van PMI, dat zich steeds meer richt op een verscheidenheid aan rookvrije producten, van IQOS verhitte tabaksapparaten tot VEEV e-sigaretten en ZYN nicotine pouches. Deze richting werd ook versterkt door de overname van Swedish Match in 2022, wat, zoals Tommaso Di Giovanni benadrukte, "Het betekende niet alleen het overnemen van een bedrijf, maar ook kennis."in een van de meest geavanceerde markten ter wereld op het gebied van orale nicotineproducten.

De openingsdag ontketent een wereldwijd debat over rookvrije alternatieven.

De eerste dag van Technovation stond voornamelijk in het teken van de relatie tussen wetenschap, regelgeving en rookvrije producten, met afwisselend technische panels, beleidsbijeenkomsten en interactieve ervaringen gewijd aan het brede rookvrije portfolio van mkb-bedrijven. Na de openingstoespraak van Tommaso Di Giovanni verschoof de aandacht grotendeels naar... nicotinevervangers en over hun doorslaggevende rol bij het terugdringen van het sigarettenverbruik.

Een van de meest relevante momenten is ook de vergelijking tussen Christos Harpantidis, Group Chief Corporate Affairs Officer van PMI, en Nick RickettsDe CEO van Swedish Match AB en President van Oral Products bij PMI wijdde zich specifiek aan de toekomstperspectieven van de rookvrije markt en de lessen die getrokken kunnen worden uit de Zweedse casus. Er was ook ruime aandacht voor de wetenschappelijke aspecten van nicotine, met presentaties over verslaving, relatief risico en toxicologische gegevens.

In de middag verschoof het debat naar internationaal regelgevingsbeleid en de toekomst van zogenaamde nicotinezakjes (zachte sachets met nicotine in de vorm van zouten, aroma's en plantaardige vezels), met panels gewijd aan de regulering van rookvrije producten en de verschillen tussen de diverse benaderingen die westerse landen hanteren. Onder de sprekers waren: Mats Lofstrom, lid van het Finse parlement, en Tom Price, voormalig minister van Volksgezondheid van de Verenigde Staten.

Hoogtepunten van de tweede dag, waaronder Europese regelgeving en volksgezondheid.

De tweede en laatste dag van de Zweedse Technovation stond vooral in het teken van de toekomstige markt. De regelgeving rondom rookvrije producten en de grote verschillen die nog steeds bestaan ​​tussen de diverse internationale benaderingen van rookreductie. Centraal in het debat stond de volgende vraag: reguleringsthema, wat volgens de sprekers steeds belangrijker wordt bij het bevorderen of juist afremmen van de verspreiding van alternatieven voor verbranding.

Een van de belangrijkste panels analyseerde de relatie tussen politieke beslissingen, volksgezondheid en innovatie, met bijdragen van personen uit de gezondheidszorg, de institutionele wereld en de regelgeving, zoals... Ellen Huttunen, Fins adviseur op het gebied van gezondheidsbeleid, en Agnieszka Wyszynska-Szulc, Vice President Regulatory, Product & ESG Policy bij PMI. De sprekers benadrukten de onverwachte gevolgen van regelgeving die als te restrictief wordt beschouwd of slecht aansluit bij wetenschappelijk bewijs.

In de loop van de middag is er ruimte voor diverse parallelsessies gewijd aan Europees concurrentievermogenOp het kruispunt van verantwoorde verkoop en illegale handel kwamen diverse onderwerpen aan bod, waaronder de versnippering van de regelgeving binnen de Europese Unie zelf, het risico dat parallelle markten worden aangewakkerd door algemene verboden, en de noodzaak van effectievere systemen om te voorkomen dat minderjarigen toegang krijgen tot nicotineproducten, met name online.

Philip Morris Technovation: Mythes overwinnen voor een rookvrije toekomst

Hier zijn drie inzichten die u wellicht interesseren: